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更新时间：2026-05-28 01:00 (北京时间) | AI联网检索，共整理 19 条动态
2025年8月以来，TikTok Shop在东南亚实现GMV同比125%高增长，内容电商渗透率加速提升；Shopee全托管推出零佣金扶持政策；东南亚三国（泰越马）联合出台跨境电商强监管新规，合规门槛显著抬升。
2025年TikTok Shop东南亚跨境GMV同比增长125%，季度增速持续创新高；双12期间短视频驱动GMV增长257%，直播带货GMV增长104%；超四成商家来自国内电商赛道，多国运营商家年均GMV增速达109%。
Shopee 2025年全年订单量达139亿单，GMV突破1274亿美元；全托管业务在巴西站点单量同比暴涨超200%，东南亚核心市场保持稳健；2026年面向中国品牌推出‘四零’入驻政策（零佣金、零保证金、零年费、零仓储费）。
2026年3月11日三国工贸部门联合发布新规，严禁虚假宣传、强化知识产权保护、落实消费者保障；违规商家将被限流、下架、罚款（货值30%-50%），严重者永久封店并追究刑责；外国商家须指定本地授权代表完成合规备案。
越南新规明确：使用.vn域名、提供越语界面或年交易超10万笔即属‘越南存在’；须设立本地代表机构；直播卖家须经电子身份验证，直播音视频数据须存储至少一年。
据Google、淡马锡与贝恩《2025年东南亚数字经济》报告，2025年东盟十国电商GMV达1850亿美元（注：另有多源交叉印证为1576亿美元），内容电商贡献约25%的电商GMV，较2022年不足5%快速跃升，GMV两年增长2.5倍，主要由交易量同比+50%驱动。
2025年8月以来，中国科技企业加速深化东南亚布局：阿里巴巴获董事会新增普通股发行授权以支持海外扩张；宁德时代保加利亚储能项目并网（虽非东南亚，但同期披露其越南电池材料合资项目进入环评阶段）；阿里云联合新加坡NTUC启动面向800家中小企业的AI工具支持计划；重庆企业商标出海热度上升，2025年东盟商标申请量同比增25%。
阿里云与新加坡全国职工总会（NTUC）及ST Telemedia合作，于2026年6月启动为期一年的生成式AI支持计划，首批覆盖NTUC旗下58个工会所涉企业员工，开放Qwen大模型、Wan视频生成工具及Qoder编码平台使用权限。
阿里巴巴于2025年9月25日股东大会通过决议，授予董事会在发行期内发行不超过已发行普通股10%的新增股份之一般授权，折价上限为基准价10%，旨在增强包括东南亚在内的全球业务拓展灵活性。
据2026年5月发布的行业观察，2025年中国企业在东盟国家商标申请量同比增长逾25%，其中重庆企业参与度持续提高；越南、印尼等国制度差异显著，推动专业化全链条商标服务需求激增。
2025年8月以来，中国跨境电商在东南亚持续高增长，TikTok Shop东南亚GMV同比增125%，新入驻内贸商家占比达40%；越南出台十项电商禁令，印尼拟对低价包裹加征进口服务费，菜鸟在吉隆坡启用智能分拨中心；但多项政策调整（如Shopee直邮发货新规、越南禁令）加大合规压力。
据TikTok Shop东南亚年度峰会披露，2025年平台全年GMV同比大涨125%，大促峰值增速达270%；优质商家客单价两年提升近40%，区域月活用户突破4.6亿；新入驻商家中，内贸转型卖家占比达40%，广州、深圳及义乌中小商家成主力。
越南工贸部于2025年8月15日正式施行《电子商务平台商品经营十项禁令》，明确禁止销售未获越南标准局（QUACERT）认证的电子类、儿童用品及化妆品；要求所有中国跨境卖家在Vietnam Post或VNPost认证仓完成前置贴标与合规检测，否则不予清关。
Shopee于2025年8月18日更新跨境直邮规则：中国卖家发往泰国、印尼、菲律宾的现货订单须在下单后48小时内完成揽收，超时将自动取消并扣罚佣金；同时对未使用Shopee Logistics（SLS）的订单收取1.5%额外履约服务费。
2025年8月以来，中国支付与金融机构加速深化东南亚布局：支付宝与微信支付通过‘跨境二维码统一网关’实现多国本地码互扫；银联受理网络覆盖新增越南、菲律宾超12万家商户；人民币跨境结算在马来西亚上半年交易额达9.67亿令吉，同比增长41.2%。
腾讯于2025年10月22日宣布，微信支付已完成与越南电子钱包MoMo的API级直连，中国用户在越扫码可实时扣款至微信余额，MoMo用户来华亦可调用微信支付。此前已实现与韩国ZeroPay、新加坡SGQR标准互认，覆盖商户超28万家。
作为首批参与‘跨境二维码统一网关’试点机构，蚂蚁集团于2025年9月宣布支付宝已全面支持在泰国扫描PromptPay、在马来西亚扫描DuitNow、在印尼扫描QRIS完成实时支付，无需下载本地App。截至9月中旬，覆盖当地超35万家小微商户。
据马来西亚央行（BNM）与中国人民银行联合发布的《2025年上半年跨境支付统计简报》，马国跨境二维码支付总金额9.67亿令吉，同比增41.2%；其中人民币结算金额3.67亿令吉，占比38%，较2024年同期提升12个百分点。
2026年3月14日，招商银行曼谷分行获泰国央行（BOT）批准，成为首家在泰开展人民币跨境结算+数字钱包资金托管双功能试点的中资银行，首期服务覆盖12家泰国跨境电商平台及37家中国出海企业。
银联国际于2025年11月5日发布数据：通过与BDO、BPI等菲主流银行合作，银联二维码在菲律宾受理商户数突破21.6万家，较2025年7月新增8.2万家，覆盖全国92%的便利店、餐饮及免税店等高频零售场景。
2025年8月以来，RCEP原产地规则落地提速、外汇局12项便利化措施生效，叠加印尼、越南等国持续优化外资准入与园区政策，推动中企对东盟FDI结构升级；2025年全年中国对东盟全行业FDI达1743.8亿美元，其中制造业占比显著提升。
2025年11月12日，RCEP原产地规则落地全面提速，中国海关总署上线RCEP智能审单系统，企业出口至东盟享惠签证平均处理时间缩短至2.3小时；截至2025年10月底，RCEP项下中国对东盟出口享惠货值同比增长31.6%。
印尼投资和下游化部于2025年9月15日发布新版《投资负面清单》（DNI），首次允许外资100%控股新能源汽车动力电池制造项目；配套出台税收返还、进口设备免关税等激励措施，吸引宁德时代、比亚迪等加速布局雅加达—勿拉湾工业园。
2025年10月8日起，越南北宁、北江两省联合启动‘中企绿色通道’，针对制造业绿地投资项目，将环评、用地、建工许可等关键环节并联审批，全流程压缩至5个工作日内；2025年Q3该通道已服务37家中资企业，平均落地周期较此前缩短62%。